用官網做行銷
必做的4件事

官方網站不僅是一家企業的門面，更是客戶直接深入了解您的經營理念、服務項目及過往成績的最佳管道。但並非「有個官網」就必定對企業有所幫助，好的官網該涵蓋哪些元素？又可以如何提升企業表現？

 

我們歸納出以下4個官網製作的重點，可以有效提升流量及行銷力：

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官網製作重點介紹

 

1. 設計風格清楚，符合品牌形象

 

進入一個網站，直接映入眼簾的就是整體的設計風格，設計外觀不只代表美觀與否，更重要的是它所帶出的「品牌形象」。品牌形象是企業打造行銷的基石之一，在消費者眼中，企業所擁有的品牌形象，代表了大眾對此企業的理解與感受。此所包含的範圍，已不再只侷限於具體的產品，更涵蓋抽象的概念，如是否認同企業的價值觀、理念、文化等等。

 

一個成功的品牌形象，可以讓消費者對企業的信任產生指數型的成長，這也正是為何每個成功的企業，都會在打造形象上下足成本與功夫。而官網就是建立品牌形象最適合的管道之一，從文字的描述、整體的設計到產品的展示，每個細節都成功讓消費者多產生一份正面的認同與信任，進而增強品牌黏著度。

 

設計風格除了成功傳遞品牌意識之外，也得注意資訊的呈現必須清晰明瞭，以利消費者可以用最短的時間對焦及吸收企業想傳遞的內容。

 

2. 內容清晰明瞭且具有架構

 

在內容的安排及分佈上，需確保無論是什麼樣形式的內容，文字、圖片或影片等，都必須清楚明瞭地傳遞訊息，且避免過於冗長，使消費者能夠精準接收資訊。網站的架構安排亦有十足重要性，條理分明的內容結構，方便消費者查找不同類型的訊息。

 

以上對於內容及架構的安排，有利於提升消費者的使用體驗，間接建立對品牌的好感度，更增加消費者對官網的參與度與黏著度。

 

3. 建立明確CTA與聯繫方式

 

行動呼籲（CTA）意指透過文字、圖片或按鈕等方式，引導受眾進行指定的行動，如促使受眾點擊、購買或與企業主聯絡等。在內容上適當加入CTA非常重要，避免讓使用者進入網站後，瀏覽完後沒有任何行動就離開網站，企業主最終重視的是轉換率，CTA存在的意義就是盡可能引導使用者與網站多互動，以提升點擊和轉換的可能性。

 

清楚列出企業的聯繫方式，也是官網製作當中很重要的一點。不管是獨立建立聯繫頁面，或在每個頁面增加固定的聯繫按鈕，或製作聯繫表單，任何可能增加使用者聯繫的方式，都可以嘗試安排在官網的架構中。

 

4. SEO搜尋引擎最佳化

 

相信大家現在對SEO（搜尋引擎最佳化）這個詞都不陌生，SEO的目標在於將提升網站的自然排名，進而提升網站能見度及流量。SEO可分為內容面和技術面，內容面可優化的部分包含標題、摘要、內文、內外部連結、標籤等項目。

 

至於技術面，則可從URL結構、SSL、麵包屑導航、網站地圖、網頁速度、響應式設計、標籤使用等項目下手。SEO的調整是一個需要極其有耐心的過程，並非一蹴可幾，亦非一次完成所有優化，就必定可達到預期的結果，它是一個不斷優化及前進的過程，如此一來才能成功提高曝光及排名。

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​案例介紹

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案例1：誠品線上

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來到誠品線上的官網首頁，你會發現在左手邊列出了所有書籍與商品的分類，分類多達38種！不僅如此，將滑鼠游標移過去，會發現每一列又分為幾十種分類。這樣的做法符合「內容清晰明瞭且具有架構」的官網優勢，使用者一進到誠品線上官網，馬上就可以先從左列找到自己想找的商品大類，再進一步查找第二層分類，不但節省使用者的時間成本，亦成功提升網站使用體驗。

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案例2：台灣大哥大

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在台灣大哥大的官網中，我們則可以看到整體的設計風格與3C產品的形象一致，所撰寫的文案亦令人一目瞭然，從官網的設計輕巧地帶出富有科技感的品牌形象。

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台灣大哥大在CTA這塊也做得很足，設有短語或圖片引導使用者針對內容了解更多，多了在視覺上的推力，可以有效提升使用者的點擊率。

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我們可以為你做什麼

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INNOOZ的頂尖行銷團隊擁有替企業打造優質官網的深厚經驗，結合行銷與程式的專業知識，我們致力於設計出符合客戶需求的官方網站，替您帶來更多的客戶以及更高的轉換率。針對SEO的經營我們也有豐富的經驗，可以透過優化讓您的官網排名往前推進，獲取更高的曝光量，讓更多潛在客戶認識您。